Según los datos oficiales, más de 157 mil turistas eligieron Jujuy en el mes de julio, generando un total de 465.688 pernoctes, de los cuales 279.413 fueron en alojamientos formales y 186.275 en la oferta informal. El impacto económico directo estimado asciende a 46.151 millones de pesos, con un gasto diario por persona de 99.054 pesos y una estadía promedio de casi tres días.

La Quebrada volvió a destacarse como el principal motor de la temporada, con una ocupación promedio del 80 por ciento. Localidades como Purmamarca (82%), Tilcara (81%), Maimará (79%) y Humahuaca (75%) registraron cifras sobresalientes. San Salvador de Jujuy también mostró un excelente desempeño con un 71 por ciento de ocupación, mientras que San Francisco de Alfarcito alcanzó el 74 por ciento. Los Valles cerraron con un 70 por ciento, las Yungas con un 67 y la Puna –en claro crecimiento– con un 48 por ciento.

“Estamos contentos con los números, pero sobre todo con el trabajo colectivo que lo hizo posible”, sostuvo Rodrigo Torres, presidente de la Cámara de Turismo de Jujuy, al destacar que el sector privado “hizo un esfuerzo muy importante en no subir tanto las tarifas, en ofrecer promociones y mantener precios accesibles en comparación con otros destinos del país”. A la vez, señaló que uno de los desafíos a futuro será mejorar el gasto promedio por persona, impulsando nuevas actividades y consolidando productos turísticos que enriquezcan la experiencia.

El ministro de Cultura y Turismo, Federico Posadas, también puso en contexto la performance jujeña frente a la realidad nacional. “El turismo en Argentina está en crisis, y lograr una temporada del 70 por ciento de ocupación con picos del 80 en la Quebrada, demuestra que Jujuy está de moda y viene haciendo las cosas bien”, afirmó. Reconoció el impacto del contexto económico, con “una etapa compleja en términos de costos locales versus rentabilidad”, pero valoró que “a pesar de la inflación en dólares y de un tipo de cambio menos competitivo, se logró mantener tarifas accesibles y atraer turismo”.

Posadas enfatizó que hoy Jujuy es un destino que se elige por sí mismo, sin depender de circuitos de paso, y que el desafío sigue siendo aumentar el pernocte. “El tren solar, la gastronomía, la ruta del vino, son todos factores que hacen que la gente se quede una noche más. Hay muchas más cosas para hacer en la provincia. Estamos creciendo en turismo internacional, con conectividad recuperada, y manteniendo al turista nacional en un contexto difícil. La clave es seguir generando productos de calidad, trabajando en conjunto con los municipios, el sector privado y Nación. Estamos convencidos de que Jujuy es un destino que no tiene techo.”

El gasto turístico también habla por sí solo. Con casi 100 mil pesos diarios por visitante, el perfil del viajero que llega a Jujuy es el de alguien que invierte en la experiencia: desde la gastronomía local y la compra de artesanías, hasta las excursiones y servicios que ofrece cada región. Los 431 alojamientos registrados en la provincia, que suman 12.347 plazas, trabajaron a un ritmo sostenido, cerca de su máxima capacidad.

El resultado de esta temporada invernal –históricamente baja para muchas provincias– confirma que Jujuy dejó de ser un destino estacional. La diversidad de sus paisajes, culturas y climas permite ofrecer propuestas durante todo el año. Lo que en otros territorios se vive como receso, en Jujuy se traduce en movimiento, visitantes y una economía real que circula.

Con cifras récord, una ocupación que envidia buena parte del país y un turismo que se sostiene aun en contextos adversos, Jujuy cierra julio con una certeza: la provincia no solo resiste, sino que lidera. La “ventana al mundo” sigue abierta. Y Jujuy, con su autenticidad intacta, vuelve a ser el destino elegido por miles que no buscan solo un lugar para vacacionar, sino una experiencia para recordar.